近年来，广州现代商贸业出海步伐持续加快。作为中国美妆产业的高地，白云美湾广场汇聚了众多优质美妆品牌和供应链资源。广场积极推动商户及品牌“走出去”，从产品输出迈向品牌输出。但在全球竞争新环境下，品牌表达、数字营销、AI工具应用、境外合规及本地化运营等挑战也随之而来。

本次活动前期，专家团队已专门走访白云美湾广场等重点专业市场，深入了解我们的出海规划与实际痛点。基于调研，活动量身定制了课程内容，真正做到了 “带着问题来，拿着方案走”。

在CEO分享环节，白云美湾广场总经理陈国津详细介绍了广场的出海基础、海外布局及未来蓝图。作为美妆产业“组团出海”的典型代表，我们正积极整合场内品牌资源，探索从单品输出到产业集群式出海的路径。

我们深知，广州美妆不缺好产品，缺的是面向全球的品牌表达和数字连接能力。而本次“董事会”，恰恰为我们提供了破解这一难题的钥匙。

活动中，广交会采购商代表，来自中东的ISSA NOFAL，受邀分享了广州专业市场采购体验，并围绕海外推广、线上对接、营商配套等方面提出观察和建议，让广州企业从“卖方视角”中抽离出来，听一听海外采购商如何看广州。

过去，很多专业市场的优势建立在“客商来到广州”之上。采购商进市场、看档口、选款式、谈价格、拼柜发货，是长期形成的线下交易路径。但当海外采购商越来越习惯通过官网、社交媒体、短视频平台、线上选品工具和跨境平台了解供应商时，广州市场也必须回答新的问题：如何让海外客户在线上找到你、信任你，把订单交给你？当采购商还没来到广州之前，广州市场有没有能力先完成一次线上“自我介绍”？这正是广州专业市场数字化出海必须跨过的一道门槛。

外商的意见不一定复杂，却往往直指问题核心。广州不缺商品，不缺商户，也不缺市场规模；真正需要补强的，是面向全球客户的数字表达能力、品牌呈现能力和跨境服务能力。

这场“董事会”的导师阵容覆盖了品牌化出海、海外数字营销、AI电商、本地化传播、跨境合规等多个关键领域，授课内容也围绕广州商贸业出海痛点问题有针对性一一展开。

谷歌战略合作高级总监刘德悦先生演讲主题为《谷歌助力企业品牌化出海》，围绕企业如何借助国际化平台和数字能力实现品牌出海进行分享，为广州商贸企业从过去更多依赖线下采购和渠道分销，转化为主动建立海外用户认知，完成从“供应商”到“品牌方”的身份跃迁、推动品牌化出海，提供了可实操化建议。

谷歌深度合作伙伴、广州易海创腾信息科技有限公司创始人兼董事长王志龙先生的演讲主题为《批发市场如何借助海外数字营销实现转型升级》，聚焦专业市场如何搭建起海外数字营销体系，同时提升批发市场在全球的品牌知名度，实现线上引流获客、转化，赋能商户。他指出，批发市场过去的流量主要来自商圈、档口和熟客；未来的流量则可能来自Google、Linkedln、Facebook、Instagram、YouTube等全球化平台。流量入口变了，市场的经营方式也必须随之改变。

钛动科技股份有限公司电商业务总经理李昂先生，演讲主题是《AI 数智赋能助力中国企业高质量出海》，重点分享AI如何进入品牌营销、内容生成、用户洞察、电商运营和全球市场布局。当下，AI不再只是技术工具，而正在成为企业出海的基础设施。对于拥有海量商户和多品类供给的广州专业市场来说，AI可以帮助市场更快生成多语种内容，更精准识别海外需求，更低成本完成全球传播。

香港CMRS Group集团董事、总经理戚禹聪先生Roni，演讲主题为《拒绝“踩坑”的品牌出海新赢局》，他从香港市场和国际传播视角出发，分享企业如何用更符合海外市场习惯的方式做数字营销。香港既是广州企业出海的重要窗口，也是品牌国际化、金融服务、合规架构和区域市场测试的重要节点。对于准备供港、赴港注册公司或以香港作为国际化跳板的企业来说，国际化思维尤为关键。

广东大旗财税顾问有限公司合伙人、总经理凌宝女士，演讲主题为《AI工具助力跨境出海合规》，聚焦跨境投资、财税统筹、境内外监管合规等问题开展分享。凌总表示，企业出海最怕的不是慢，而是走错路。境外设立公司、资金出境、ODI备案、税务合规、海外运营架构、跨境收付款，每一个环节都可能影响企业后续发展。AI工具可以提高效率，但合规底线仍需专业判断。

五位导师的分享，从不同角度回答了同一个问题：广州商贸企业要走向全球，不能只靠产品和渠道，还要具备品牌力、数字力、AI应用力、本地化运营力和合规治理力。

本次“董事会”不仅是一次认知升级，更是一次行动起点。白云美湾广场将以此为契机，紧紧围绕“助力中国美妆从产品出海走向品牌出海”这一核心目标，在广州市商务局海外综合服务体系的支持下，系统推进品牌孵化、数字营销与合规服务等各项出海赋能工作。

从“卖产品”到“卖品牌”，从“等客来”到“主动去”，白云美湾广场正以更坚定的步伐，带领场内美妆企业走向全球舞台。我们相信，在广州建设海外综合服务体系的政策东风下，在AI与数字营销的工具加持下，“白云美湾”不仅是中国美妆的制造高地，更将成为世界美妆的品牌高地。